Es muy importante tener claro cuándo llega el momento en el que tenemos que renovar la imagen de nuestro negocio, ya que existen diferentes razones que hacen que, con el paso del tiempo, al final se convierta en algo muy necesario si no nos queremos quedar estancados. Para ello vamos a determinar cuáles son los momentos clave, a los que añadiremos los aspectos más importantes que se deben tener en cuenta para llevar a cabo un proceso de rebranding que sea efectivo.
Cuándo debes plantearte renovar la imagen de tu negocio
Existen cinco circunstancias principales en las que nos podemos ver en la necesidad de llevar a cabo una renovación de la imagen de nuestro negocio, los cuales son los siguientes:
- Cambios en los objetivos: es posible que en el pasado hayas alcanzado tus objetivos, pero observes que es el momento de realizar un cambio que te permita orientar tu negocio en otra dirección que te puede resultar más interesante.
- La caída del negocio: si observas que las ventas han caído, es imprescindible que comiences un proceso de renovación de la imagen de tu negocio.
- Pérdida de clientes: muchos clientes dejan de comprar tus productos o servicios porque dejan de sentirse identificados contigo. En estos casos es esencial llevar a cabo una completa estrategia de rebranding.
- Crecimiento de la empresa: con el paso del tiempo, las empresas se estancan o dejan de crecer con el volumen que nos interesa, en cuyo caso, si queremos dar un empujón extra, es necesario crear una imagen nueva.
- Competencia similar: ya sea por casualidad o porque algún negocio de tu sector quiera aprovecharse de tu crecimiento, si observas que tu empresa y alguna de la competencia contáis con demasiados puntos en común, diferénciate creando una nueva imagen.
Ventajas de renovar la imagen del negocio
Vamos a enumerar algunas de las principales ventajas que vamos a poder disfrutar si optamos por renovar la imagen del negocio:
- Aumentarás tus posibilidades de venta.
- Atraerás el interés de nuevos potenciales clientes.
- Te va a permitir reorientar tu negocio.
- Es imprescindible si quieres modificar tus objetivos y alcanzarlos.
- Evitarás la pérdida de clientes.
- Lograrás distinguirte frente a tu competencia directa.
- Conseguirás dar una imagen renovada y mucho más profesional.
El rebranding o cómo renovar la imagen de tu negocio y mejorar tus resultados
Pasamos ahora a enumerar las siete claves del rebranding que te permitirán cambiar el enfoque de tu proyecto empresarial:
- Enfocar la renovación: estudia bien la razón que te lleva a necesitar una renovación en la imagen, ya que esto te permitirá organizar la estrategia de manera más efectiva.
- Tu nuevo potencial cliente: enfoca cual va a ser tu nuevo potencial cliente para dirigir el proyecto en la dirección adecuada.
- Desarrolla el nuevo proyecto: es el momento de comenzar a desarrollar todos los aspectos clave que te permitan definir el nuevo proyecto con la máxima claridad.
- Presupuesta la inversión: renovar la imagen supone tener que realizar una inversión, la cual deberás calcular en base a todos los puntos analizados anteriormente.
- Actualiza a los trabajadores: cuando ya tengas claro como pasa orientar el nuevo proyecto y que podrás hacer frente a la inversión, es el momento de informar y actualizar a tus trabajadores.
- Renueva tu estrategia de marketing: también deberás renovar tu estrategia de marketing, dirigiéndola en este caso a los nuevos cambios de tu imagen.
- Comunica al público el cambio: ha llegado el momento de dar el último paso que es el de informar a tus clientes actuales y potenciales clientes de cara al futuro, de los nuevos cambios que has llevado a cabo en tu empresa.
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